Herbert Auchli ist 1921 in Luzern geboren. Nach dem Besuch der Kunstgewerbeschulen von Luzern und Zürich arbeitet er in verschiedenen Ateliers in Bern, Zürich und Genf. Seit 1947 ist er als freischaffender Graphiker in Bern tätig. Zwischen 1971 und 1986 unterrichtet er als Lehrer an der Graphikklasse der Schule für Gestaltung in Bern. 

Als freischaffender Graphiker erledigt Herbert Auchli diverse Auftragsarbeiten für die damalige PTT und Swissair sowie für die SBB. Zu eindrücklichen Plakaten für die SBB gehören jene, welche die Bahn als Alternative zum Auto empfehlen. 

Aufgefallen sind stets die von Herbert Auchli für den Publizitätsdienst der SBB geschaffenen Plakate. Bei diesen Aufgaben verwendet er photographische Mittel, oft in graphischer Verfremdung. Zu den eindrücklichsten SBB Plakaten gehören jene, die die Bahn als Alternative zum Auto empfehlen. Wo das Land in tiefem Schnee versunken ist, wird die Bahn dem hilflos im Schnee stehenden Automobilisten mit dem Slogan «Darum ein Halbtax-Abonnement» empfohlen. Und wo die Autos kaum mehr aus dem Schnee zu buddeln sind, heisst es «Abwarten und Bahn fahren». Eines der stärksten winterlichen SBB-Plakate ist die Schwarzweiss-Komposition mit der Photographie einer verschneiten Baumsilhouette, hinter der im Schneetreiben wie eine Vision ein Zug quer durch das Plakat fährt. In einprägsamer roter Schrift wird die Empfehlung gegeben: «Eis und Schnee - SBB». Immer wieder hat Herbert Auchli treffsichere Bildformen für die SBB-Slogans von Werner Belmont gefunden.